Svátek
8.2.2012 | Dnes má svátek Apolena
Počasí
Aktuální počasí v Brně: -9 °C
Kurz eura
1 € = 25,005 CZK
Login
Osobnost měsíce
Martin Horák, ředitel pražské reklamní agentury
-
Martine, jsi ředitelem úspěšné společnosti my companion, která působí v Praze a Karlových Varech. Jak jsi se k tomu dostal a co předcházelo tomu, že sis založil vlastní firmu?
Vždycky jsem měl spoustu nápadů, které jsem chtěl realizovat, a vlastní společnost byla tou nejlepší variantou jak to dokázat. Tak jsem v roce 2002 začal podnikat a v roce 2005 založil firmu Martin Horák, s.r.o. Ta potom realizovala všechny dále zmíněné projekty my companion (v překladu můj průvodce, pozn. redakce).
-
Prioritami jsou Hotelové desky a pasy my companion. V čem vidíš jejich sílu a potenciál?
Hotelové pasy jsou vlastně prvním projektem, se kterým jsme vstoupili na trh. Byl to první nápad, který pomohl nastartovat společnost. Hotelový pas je vlastně obal na hotelový klíč ve formě malé papírové brožury. Je spojený s informacemi o hotelu, jeho okolím a reklamou společností, které chtějí oslovit hotelové hosty. Sílu projektu spatřuji hlavně v zajištěné distribuci těchto tiskovin díky tomu, že se hotelové pasy rozdávají společné s klíčem od pokoje. Tyto informace tedy dostane do ruky opravdu každý hotelový host. To je už reklamní prostor, který se dá prodávat. Od roku 2002 jsme vyrobili přes 1 500 000 ks pasů.
Hotelové desky jsou oproti pasům docela nový projekt, který v Praze a v Brně rozvíjíme teprve druhým rokem. Jsou to vlastně kožené desky o velikosti A4 nebo A3, které informují na recepcích a v lobby barech hotelové hosty o restauracích a firmách v Praze a v Brně. Jsem rád, že se nám podařilo v hotelech nahradit staré zelené šanony s igelitovou prezentací restaurací a firem. Za tu dobu dvou let jsme Hotelové desky rozšířili do 20 hotelů v Praze a Brně a jejich prostřednictvím je měsíčně uděláno asi 1200 rezervací.
-
Rozjeli jste také pražský a karlovarský navigátor. Jak k tomu došlo? Proč jste se nechali inspirovat právě TopTepem?
My companion vlastně vznikal paralelně s TopTepem, o to je to zajímavější. Já i Roman Vágner jsme cítili, že informace na internetu byly v té době ve většině případů pouze výsledkem hledání vyhledávačů, ne doporučením lidí. Proto jsme vymysleli portály, které doporučují námi ověřené firmy a přenášejí tím naše doporučení. Dává to projektům určitý lidský základ. Další výhodou je zpracování informací - každý inzerent má v rámci navigátoru místo klasického banneru svoji PR prezentaci, kde se otevřeně prezentují základní informace, fotografie, reportáže a kontakty na inzerenty. Určitě si každý vybaví ten pocit, když po hodině hledání hotelu na internetu zjistíte, že portál, na kterém jste hotel našli, vám neukáže kontakt, ale chce rovnou potvrdit rezervaci a v horším případě žádá již číslo vaší kreditní karty. Už po půl roce fungování pražského navigátoru my companion jsme zjistili, že je tento projekt úspěšný, a tak jsme spustili i karlovarský navigátor. V budoucnosti bychom rádi rozšiřovali tento projekt i na další města.
-
Jak vaši klienti reagují na možnosti propagace v těchto třech produktech? Využívají některý více a jiný méně? Jakou máš od nich zpětnou vazbu?
Musím říct, že nemáme klienta, který by se neprezentoval na navigátoru my companion. Je to vlastně už základ našich služeb. Internet se rychle rozvíjí a kdo tam není, nepochopil, co se děje. Zrovna zpětná vazba je hlavním motorem internetu, díky službě google analytics jsme schopni monitorovat snad úplně vše, co si dokážete představit. Návštěvnost portálu a jednotlivých PR prezentací, země, ze kterých návštěvníci přicházejí, průměrnou dobu strávenou na stránkách, poměr návratů, nejpoužívanější klíčová slova atd. Je to úžasný marketingový nástroj. To souvisí i ze zpětnou vazbou klientů, protože ti díky tomu vidí, jak to jde nahoru a kolik přístupů na svých prezentacích mají. Tyto statistiky jsou veřejně přístupné na našem portálu.
-
Brzy chystáte také svůj Club my companion plný benefitů. Účast v něm ale pro klienty není povinná. Jak se k této možnosti staví? Chtějí být jeho členy? Co přinese klub uživatelům navigátoru a klientům?
Club my companion bude sdružovat všechny naše inzerenty a obchodní partnery. Nebude se jednat o žádné členství, kterého se budou nebo nebudou účastnit, oni už do klubu patří. Klub jsme vytvořili proto, abychom podpořili komunikaci mezi našimi inzerenty a partnery a podpořili spolupráci mezi nimi. V součastné době je každá rada drahá a já věřím, že právě sdružení obchodníků pomůže hledat odpovědí na otázky jak reagovat na výkyvy trhu. Benefity jsou až na druhém místě, zpříjemní nám všem naši práci. Po nějaké době bychom chtěli rozšířit benefity také na klíčové zákazníky partnerů, ale o tom Vám řeknu příště.
-
Svým klientům bys měl jít příkladem. Budeš svou klubovou kartu používat při nákupech produktů a služeb ve všech třech městech?
Ano, hlavně proto jsem to dělal (smích).
-
Vím, že chystáš také velký projekt s názvem Prague Event Calendar. Na co se projekt zaměřuje, proč vzniká a jakou má odezvu u vašich klientů?
Na internetu existuje velmi málo portálů, které nabízejí pouze informace o akcích konaných v Praze, Brně, Ostravě atd. Většinou jsou akce na portálech přidružené k jiným informacím (pamětihodnosti, ubytování, restaurace). Ne vždy jsou informace dostupné alespoň ve 2 světových jazycích. Projekt je primárně určený pro návštěvníky ze zahraničí, své zde ale najdou také zájemci o akce z ČR. Sekundární efekt je podpora společností nabízející služby v oblasti turistického vyžití a kultury. Projektem chceme zvýšit úroveň služeb nabízených v oblasti cestovního ruchu a volnočasových aktivit (umění, hudba, sport, kulinářství, noční život, kultura), především pak zvýšení úrovně získávání informací o těchto službách. Významnou součástí je nabídnout filtrované informace o událostech v Praze, Brně a dalších městech dynamickým a atraktivním způsobem. Byli bychom rádi, kdyby se nám podařilo oslovit touto prezentací i turisty, kteří cestují do měst v sousedních státech (např. Berlína či Vídně), a nabídnout jim tak alternativu pro cíl jejich cesty. Projekt Prague Events Calendar najdete na www.pragueeventscalendar.cz.
-
Co bys doporučil začínajícím podnikatelům, kteří mají v hlavě projekt, ale nejsou si jistí jeho úspěchem?
Radím jim ať si to nejdřív pořádně promyslí, a pak ať se připraví na dlouhou cestu.
Osobností měsíce března byl:
Martin Horák
ředitel pražské reklamní agentury
Martin Horák s.r.o.
Osobností měsíce března byl:
Martin Horák
ředitel pražské reklamní agentury
Martin Horák s.r.o.
Seznam osobností měsíce
Přidej se
Spolupracujeme
